Profils digitaux

Orange Advertising a réalisé avec Ipsos MediaCT une étude destinée à mieux identifier les «Digital Premium». La cible est constituée de CSP++ accédant à Internet à la fois sur ordinateur et sur smartphone/ou tablette numérique, soit une population de 3,3 millions d’individus selon la régie. L’étude dégage une typologie en 4 profils : les «Trend Setters» (22% de la population) ; les «Trend Followers» (40%) ; les «So Chics» (15%) et les «Digital Classics» (23%). Ces catégories se «caractérisent par des comportements et des attentes bien spécifiques, liés à leurs valeurs d’attachement au luxe et à la technologie», relève Orange Advertising.